Vad ska en rekryteringsfilm innehålla?

Kort svar: det kandidaten undrar men inte frågar om. Inte det företaget vill säga.

De flesta rekryteringsfilmer är gjorda åt fel håll. De börjar i företagets värderingar och slutar i en logotyp. Kandidaten som funderar på att byta jobb har andra frågor. Här är de fem vi ser oftast, och hur man svarar på film.

1. HUR SER EN VANLIG DAG UT?

Inte visionen. Dagen. Var sitter man, vem pratar man med, vad gör man mellan nio och tolv. Visa det i stället för att berätta det: följ en person en förmiddag. Det är den film kandidater brukar fråga efter först.

2. VEM KOMMER JAG ATT JOBBA MED?

Kandidater byter jobb för människor, inte för förmåner. Låt riktiga kollegor prata, med sina egna ord och sina egna pauser. Inget manus. Frågorna förbereds, svaren gör det inte.

3. VARFÖR BYTTE DU HIT?

Den starkaste berättelsen är någon som gjorde samma resa som kandidaten står inför. Vad var tveksamheten, vad avgjorde, hur blev det. En person som säger "jag var orolig för att det skulle vara för stort" är värd mer än tio som säger "vi har högt i tak".

4. VAD FÖRVÄNTAS AV MIG?

Ärlighet om kraven sorterar fram rätt sökande och sparar tid för alla. Säg vad som är svårt. De som vill ha det svåra söker mer, de andra söker mindre, och båda är bra utfall.

5. HUR GÅR DET TILL ATT SÖKA?

En film som slutar med "sök här" men inte säger vad som händer sedan tappar folk i sista steget. Tre meningar om processen, från en rekryterare på film, räcker.

DET HÄR KAN NI STRYKA

• Drönarbilden över huvudkontoret

• Värdeorden

• Bildbanksbilder på människor som inte jobbar hos er

• Musik som är viktigare än det som sägs

FORMAT: INTE EN FILM, FLERA

Samma inspelning ger en längre film för karriärsidan och korta klipp per fråga för LinkedIn, Instagram och annonser. Kandidaten möter sällan filmen på karriärsidan först. Hen möter ett klipp i flödet, och klickar vidare om det kändes sant.

SÅ GJORDE ATEA

För ATEA:s konsultrekrytering byggde vi "Starten på en ny resa" på det sättet: porträtt av konsulter som bytt arbetsgivare, i en lång och en kort version per person, plus intervjuer om hur det är att arbeta där. Se caset →

NÄSTA STEG

Berätta vilka ni ska rekrytera nästa år, så säger vi vilka fem frågor just era kandidater ställer. 20 minuter räcker.